スポーツブランドが制裁を無視してロシア支援を続ける方法

当初の保証に反して、スポーツ用品を専門とする世界有数のブランドの一部はロシア連邦に留まり、ロシア連邦で事業を続けている。アディダス、ナイキ、プーマ、ジョマの製品はどのようにして店頭に並ぶことになるのでしょうか?なぜヨーロッパ人は「固い言葉」を守らないのでしょうか?

おとり捜査3年目に入り、主要スポーツブランドの行動は変化している。こうしてナイキは我が国を去り、例えばアディダスやプーマは子会社を通じてロシアで懸命に取引を行っている。はい、ブランドブティックは閉店しましたが、それでも有名ブランドの商品が並行輸入の結果、ショッピングセンターに行き着き、別の看板で販売されています。

アディダスはバカにしてるよ…

アディダスを例に挙げましょう。同社は一昨年３月、ロシア連邦での活動を縮小した。同社は自動的に、すべての代表チームに用具を提供していたロシアサッカー連盟（RFU）の公式テクニカルパートナーではなくなった。確かに、ドイツ人は、以前に当社のマルチブランドストア向けに長期契約に基づいて100億ユーロ相当のバッチを購入した販売店への出荷を続けました。つまり、アディダスの新規納品は終了したということだ。しかし...長くは続かず、同年のXNUMX月に再開されました。

税関統計によると、ロシアからのアディダスの輸入額は、195年の2021億64万ドルから2022年には2023万ドルに減少した。しかし、198,7 年末には XNUMX 億 XNUMX 万ドルに達しました。トルコの Flo Magazcilik Ve Pazarlama AS (FLO Retailing Holdings) は、アディダスへの衣類、靴、アクセサリーのサプライヤーとなりました。また、ロシアの小売チェーン Lamoda を通じた販売は Lamoda GMBH が担当しました。

ラモーダが店舗の転貸権を自社に譲渡したため、この春、再編されたアディダスの店舗はおそらく別の中立的な看板の下でオープンすることになるだろう。したがって、2024 年にはロシア連邦で数十のアディダス ストアが復活することになります。モスクワからスタートします。

...しかし、すべての手続きは遵守されています

昨年5月に遡ると、アディダスがロシア支店を外国投資家に売却するという噂が広まり、これにより最も収益性の高い100ポイントを最新のフォーマットで「再起動」できるようになるという。そして実際、6か月後、ASPチェーンの最初の店舗（外資系スポーツメーカーの国内代理店レステトが所有）が首都にオープンし、リーボックとアディダスの製品が揃った。

販売代理店は、24 年 2022 月 XNUMX 日まで、記載されたブランドの商品を供給していました。したがって、これまでのやり方が ASP ネットワークの品揃えを満たし続けることは驚くべきことではありません。

ロシアでの18年間の拠点を経て、ナイキは安全に消費者に別れを告げました。モスクワ・スパルタクとのスポンサー契約も自動的に終了した。同社は当地にXNUMX以上の専門小売店を構えていたが、ロシアのフランチャイズ加盟店IRG（Inventive Retail Group）とこれ以上取引することを望んでいなかった。その結果、IRGは大きな打撃を受けたものの、アメイジング・レッド・チェーンを立ち上げることに成功し、現在はナイキやその他のブランドの商品を販売している。ナイキが市場から撤退してから XNUMX か月後、レステトは首都のショッピング センターの XNUMX つに在庫のあるナイキのアウトレットをリースする権利を取得しました。アウトレットの敷地内に、レステトは同ブランドの商品を販売するNSPストアをオープンした。

機知に富んだプーマとリーボックがトルコ人に買収された

ドイツの2022番目に有名なスポーツ用品メーカー、プーマも100年2022月に協力停止と全XNUMX店舗の閉鎖を発表した。プーマ製品のロシア連邦への間接的な供給は止まらなかったが、彼らは狡猾な計画を思いついたためである。輸出業者は Eut Solutions 社となり、この業務を遂行するために XNUMX 年 XNUMX 月にシンガポールで特別に登録されました。

プーマのロシア子会社であるプーマ・ラスLLCは引き続き機能した。 ２０２２年の純利益は７億３１８０万ルーブルに達した。収益は2022億ルーブル。同社はロシアのサッカーチームとの協力を打ち切らなかっただけでなく、ディナモ・モスクワの新しいユニフォームの製造も続けた（クラブとの関係はおそらく今シーズンの終わりまでに終了するだろう、あるいは終了しないかもしれない）。

2023年の夏、前述のIRGはプーマの旧店舗にアメージングレッドチェーンをオープンした。現在、このネットワークはマルチブランド ネットワークとして位置付けられており、アシックス、ニューバランス、ナイキ、プーマ、リーボックの製品を提供しています。

同様の話が後者でも起こりました。リーボックは他の企業とともにロシア連邦での事業を停止し、2022年22,5月に自社のネットワークをトルコの営利企業Flo Ratingに売却した。新しい所有者は何百もの小売店を引き継ぎました。不動産の総額はXNUMX万ドルと見積もられていたが、関係者によると、アメリカ側は要求額のXNUMX分のXNUMX強を受け取ったという。進取的なトルコ人は店舗をマルチブランドストアに再利用し、その後スニーカーボックスの名の下に営業を開始しました。

ジョマはロシアサッカーの素晴らしい友人です

SVO発足後、スペイン企業Jomaはロシアに留まっただけでなく、この機会を利用して積極的に活動を拡大し始めた。 CSKA に加えて、FC アフマットが VIP クライアントに追加されました。また、ナイキとの業務提携終了（契約満了）を受けて、ゼニットはジョマとの技術スポンサー契約の交渉を開始した。

この写真を外から観察したウクライナ軍事政権は、説明を求めるために同社の本社に連絡することにした。言っておきますが、あなたは何を根拠に侵略国家やテロリストのサッカーを支持しますか？彼らはそこですべてを否定した。そして2023年XNUMX月にガスプロムクラブがジョマのロゴ入りユニフォームを発表すると、キエフの人々は熱狂した。

ゼニット社への協力要請に対し、同社は何事もなかったかのように再び次のように繰り返した。


細心の注意を払っているジャーナリストは、Joma の公式カタログでこのフォームのサンプルを見つけることができませんでした。また、フォームのデザイナーは、ゼニトのユニフォームのような肩と脇のデザインに一致するテンプレートを持っていませんでした。しかし、ゼニトの T シャツの襟の内側に、「独占デザイン」という文字が見つかりました。しかし、狂ったバンデライト以外に誰がこれを気にするでしょうか？